Welche Farbe solltest du verwenden?
Farben begleiten uns täglich – oft, ohne dass wir es bewusst wahrnehmen. Sie beeinflussen, wie wir Dinge empfinden, wie wir auf Inhalte reagieren und sogar, wie wir Entscheidungen treffen. Auf Websites spielen Farben eine entscheidende Rolle dabei, wie Besucher deine Marke wahrnehmen. Doch Farben werden kulturell unterschiedlich gedeutet – was hier Vertrauen ausstrahlt, kann anderswo vielleicht negativ wirken.
Hier ist eine Übersicht über häufig verwendete Farben und ihre typischen Assoziationen – sowohl die positiven als auch die negativen.
Kühle Farben
🔵 Blau
Blau ist beruhigend, vertrauenswürdig und sehr beliebt – vor allem im Business-Bereich. Dunkles Blau wirkt seriös und autoritär, helles Blau eher offen und freundlich.
Typische Assoziationen:
Klarheit, Sicherheit, Frieden, Harmonie, Freiheit, Inspiration, Ruhe, Gelassenheit
Im Business-Kontext:
Weisheit, Loyalität, Stabilität, Vertrauen, Professionalität
Negative Assoziationen:
Kälte, Traurigkeit, Einsamkeit, Unpersönlichkeit
🟢 Grün
Grün steht für Natur, Wachstum und Ausgeglichenheit. Es wirkt frisch, beruhigend und optimistisch.
Typische Assoziationen:
Gesundheit, Glück, Kreativität, Balance, Hoffnung, Erneuerung
Negative Assoziationen:
Neid, Gier, Unerfahrenheit, Krankheit
🟣 Violett
Violett ist seltener und wirkt mystisch, kreativ und etwas extravagant. Es strahlt Individualität aus und eignet sich gut, wenn man Originalität betonen möchte.
Typische Assoziationen:
Magie, Spiritualität, Reichtum, Fantasie, Geheimnis, Stil, Einzigartigkeit
Negative Assoziationen:
Arroganz, Übertreibung, Unsicherheit, Künstlichkeit
Warme Farben
🔴 Rot
Rot hat den stärksten Einfluss auf unsere Emotionen – ob positiv oder negativ. Es zieht Aufmerksamkeit auf sich und motiviert Menschen zum Handeln, weshalb es oft in Werbung verwendet wird.
Typische Assoziationen:
Leidenschaft, Liebe, Mut, Stärke, Energie, Freude, Spontaneität, Überzeugungskraft
Negative Assoziationen:
Aggression, Gefahr, Stress, Dominanz, Blut
🟠 Orange
Orange wirkt lebendig, optimistisch und einladend. Es schafft eine warme, motivierende Atmosphäre.
Typische Assoziationen:
Freude, Selbstbewusstsein, Kreativität, Tatendrang, Wärme, Motivation
Negative Assoziationen:
Unaufrichtigkeit, Billigkeit, Aufdringlichkeit
🟡 Gelb
Gelb ist freundlich, verspielt und kommunikativ. Es wird oft für junge oder fröhliche Marken verwendet.
Typische Assoziationen:
Glück, Energie, Idealismus, Freundschaft, Hoffnung, Fantasie
Negative Assoziationen:
Feigheit, Eifersucht, Krankheit, Verrat, Warnung
Neutrale Farben
⚫ Schwarz
Schwarz ist kraftvoll, klassisch und elegant – oft genutzt für Luxusmarken oder seriöse Designs.
Typische Assoziationen:
Stärke, Modernität, Seriosität, Eleganz, Funktionalität
Negative Assoziationen:
Dunkelheit, Trauer, Einsamkeit, Kälte, Bedrückung
⚪ Weiß
Weiß steht für Reinheit und Klarheit. Es lässt Designs luftig und offen wirken und wird oft in minimalistischen Layouts verwendet.
Typische Assoziationen:
Sauberkeit, Frieden, Ehrlichkeit, Spiritualität, Unschuld, Offenheit
Negative Assoziationen:
Sterilität, Leere, Kühle
⚪ Grau
Grau wirkt professionell, neutral und zurückhaltend. Es lässt sich gut mit Akzentfarben kombinieren.
Typische Assoziationen:
Seriosität, Intelligenz, Ruhe, Stabilität, Modernität
Negative Assoziationen:
Langeweile, Gleichgültigkeit, Unsicherheit, Tristesse
🟤 Braun
Braun strahlt Erdverbundenheit, Natürlichkeit und Vertrauen aus. Es wirkt bodenständig und gemütlich.
Typische Assoziationen:
Natur, Wärme, Sicherheit, Nachhaltigkeit, Ehrlichkeit
Negative Assoziationen:
Schmutz, Verfall, Altmodisch, Isoliertheit, Trägheit
Fazit
Die Wahl deiner Website-Farben sollte gut überlegt sein. Farben beeinflussen nicht nur die Stimmung, sondern auch das Verhalten deiner Nutzer. Überlege dir, welche Emotionen du auslösen möchtest – und vor allem: Welche Farben zu deiner Marke und Zielgruppe passen.
